Sportssponsorater er et af de vigtigste værktøjer for promovering for globale virksomheder og har været afgørende for adskillige organisationer i de sidste par årtier. I globaliseringens tidsalder har dedikerede fans, sportsklubber og hold styrken til at påvirke mennesker over hele verden.
Den internationale sponsorindustri for sport gennemgår i øjeblikket en stor omvæltning. Sektoren, som tidligere blev domineret af FMCG-virksomheder, er nu det primære mål for spirende krypto- og blockchainvirksomheder. Virksomheder indenfor det det globale krypto- og blockchain økosystem har hældt milliarder af dollars i sportssponsorater for at øge deres brandkendskab.
Prominente kryptovirksomheder satser på sportssponsorater
Nogle af de mest prominente virksomheder, som deltog aktivt i sportssponsorater i 2021 var Coinbase, Crypto.com, eToro, FTX og Tezos. Disse virksomheder underskrev aftaler med fodboldhold, basketballhold, amerikansk fodboldhold og baseballhold over hele verden. Ifølge et estimat har FTX og Crypto.com investeret mere en 1 milliard dollars i sportssponsorater alene i 2021. Disse platforme har opnået stor popularitet inden for handel med både bitcoin og ethereum, og hvis du vil købe, kan du med fordel søge efter en (Sponseret link) guide til ethereum, inden du begynder at handle.
Tilstedeværelsen af krypto i sportssponsorater er så massiv, at det seneste Super Bowl, blev kaldt Crypto Bowl. Hvorfor? Fordi reklamepauserne var domineret at ledende kryptofirmaer såsom Coinbase, Crypto.com, eToro og FTX. Coinbase alene brugte næsten 14 millioner dollars på reklamer og registrerede den største mængde trafik nogensinde.
Finansmagasinet Finance Magnates har spurgt nogle af de kendte navne i kryptoindustrien om deres syn på den stigende dominans fra krypto- og blockchainbrands i sportssponsorater. Ifølge Matt House, direktør i SportsQuake, er mængden af penge brugt af kryptovirksomheder på globale sportssponsorater, særligt fodboldsponsorater, steget markant siden starten af 2021.
“Krypto- og blockchain brands i godt i gang med at overtage sportssponsorater. De har set, hvor effektivt sportssponsorater har været til at opbygge online sportsbetting og online brands og har satset aggressivt på det og taget det til et helt nyt niveau. Der er fire slagmarker, der skal indtages til brandbevidsthed indenfor krypto og blockchain: NFL og NBA dominerer det amerikanske marked. Fodbold og F1 dominerer markederne udenfor Amerika”, siger House.
“Når det gælder fodbold, er krypto og blockchain brands allerede den 10. største på fodboldsponsorater globalt. Til sammenligning har det taget 15 år at opbygge sportsbetting, som er den andenstørste sektor, hvorimod krypto og blockchain brands startede med sponsorater for bare to år siden”, tilføjer han.
Direktøren for SportsQuake giver gerne sit bud på kryptovirksomheders fremtidige position i økosystemet for globale sportssponsorater: “Baseret på de nuværende rater, er krypto- og blockchain brands godt positioneret til at rykke frem fra tiende til femtepladsen af de største forbrugere i 2022/23, og hvis man tror på potentialet for krypto og blockchain og størrelsen på de virksomheder og tilhørende marketingbudgetter der vil blive frigivet, har krypto- og blockchainbrands potentialet til at udkonkurrere de traditionelle finansielle ydelser og blive nummer ét indenfor sportssponsorater meget hurtigt”.
Krypto bliver en fast del af sporten
I 2021 underskrev den digitale handelsplatform FTX en sponsoraftale med Miami Heat og blev eksklusiv kryptopartner i NBA-klubben. Crypto.com underskrev en aftale med PSG og Tezos indgik et partnerskab med Manchester United. Ilman Shazhaev, leder og stifter af Farcana Metaverse, mener ikke, det er sandsynligt, at den nuværende trend uddør indenfor den nærmeste fremtid.
“Sidste weekend så mere end 100 millioner mennesker Super Bowl, og amerikansk fodbold var ikke det eneste, der var i fokus. Krypto stjal opmærksomheden, og FTX, Coinbase og Crypto.com afviklede reklamekampagner for milliarder ved denne store begivenhed. De største kryptobrands vender sig nu mod sportsindustrien for at udvide deres rækkevidde, og dette giver god mening i det lys, at interessen for sport er så stor over hele verden. Denne trend slutter næppe foreløbig, faktisk sponserer Tezos, en af de største smartkontraktplatforme, nu Manchester United (men har også fokus på Formel 1, UFC og andre)”, fremhæver Shazhaev.
“Eftersom kryptofirmaer har et endog meget stort marketingbudget, og sport vedligeholder deres popularitet, forventer vi at se de to blive endnu mere forbundne i de kommende år. Vi har ikke engang et valg: Både FTX og Crypto.coms nylige navnerettighedsaftaler for Miami Heat og LA Lakers vil løbe i de næste tyve år”.
Om Annoncørbetalt indhold
Annoncørbetalt indhold er et annonceformat, der er blevet til i samarbejde mellem Folketidende og en annoncør.
Folketidendes uafhængige redaktionelle medarbejdere er således ikke involveret i nogen faser af udviklingen af det betalte indhold. Lige som annoncørerne ikke har nogen indflydelse på det redaktionelle indhold på Folketidendes nyhedssites.
Når en artikel er markeret med ’annonce’ eller ‘annoncørbetalt indhold’, betyder det, at en annoncør har betalt for artiklen og har haft indflydelse på indholdet i den konkrete artikel.
Annoncørbetalt indhold skal leve op til Folketidendes øvrige stil, tone og den generelle kvalitet, som læserne normalt forventer sig at møde.
Annoncørbetalt indhold vil altid være tydeligt afmærket med ‘Annoncørbetalt indhold’ og annoncørens byline for at gøre det tydeligt for vores læsere, at artiklen er betalt. Desuden vil valg af skrifter, farver og design adskille sig fra vores uafhængige redaktionelle artikler for at undgå forveksling.
