Annonce
Erhverv

Castello-oste får birolle i Hollywood-film

Arla vil have hele verden til at spise Castello-oste og benytter sig derfor af produktplacering i ny strategi.

Arla tyr til produktplacering i sin seneste strategi for at lære især amerikanerne at spise danske Castello-oste.

Derfor har de indgået en aftale med Hollywood-selskabet The Weinstein Company om at placere ostene i den amerikanske film "Burnt".

- Det er en ny måde for os komme i kontakt med nye forbrugere på en mere naturlig måde, siger Francesco Leone, der er vicedirektør i Arla Foods og globalt ansvarlig for Castello-varemærket.

Produktplacering fungerer ved, at et kommercielt brand betaler for at få sit produkt placeret i for eksempel en film eller en tv-serie, uden tv-seeren er klar over, at der er tale om reklame.

Et eksempel på dette er i den danske tv-serie "Rejseholdet", hvor alle kører rundt i biler fra Nissan.

Netop den form for reklame er ganske effektiv, siger Jakob Olsen, der er broadcast director i mediebureauet IUM.

- Vi anbefaler altid product placement (det engelske udtryk, red) til vores kunder, hvis det virker naturligt, og hvis det passer ind i en kontekst, siger han.

"Burnt" handler om en kok (Bradley Cooper, red), som ødelægger sin karriere med stoffer, men så beslutter han sig for at ændre sit liv og starter en gourmetrestaurant.

Madtemaet passede perfekt ind i Castellos brand, fortæller Francesco Leone.

- Vi kontaktede filmselskabet allerede for to år siden, da vi hørte, den her film var på vej, fordi hele filmens tema er helt i linje med Castellos brand, siger han.

Jacob Olsen vurderer, at produktplacering-strategien kan vise sig at være en stor gevinst for Arla.

- Det har en kæmpe betydning for Arla at få promoveret deres brand i en amerikansk blockbuster-film, siger han.

Ud over Bradley Cooper kommer Sienna Miller og Uma Thurman også til at spise Castello-oste i filmen.

"Burnt" har premiere i USA 23. oktober og ventes at have premiere i Danmark i november.

Annonce
Erhverv

Fra ærter til frø: Nu er den store fabrik solgt

Annonce
Annonce
Femern

Andreas talte for kongen: - Pulsen var høj

Guldborgsund

Blev fundet ved børnehave: Vild bæver er nu tilbage på Sydhavsøerne

112

Bøderegn: Næsten hver anden kørte for stærkt

Femern

Kæmpe tunnelelement indviet af kongen: Se dronevideo

112

21-årig rasende efter afsløring: "Jeg slår jer ihjel"

Royalt besøg

Se video: Her kommer kongen til Lolland

Sport

Mark O. Madsen lancerer kæmpe event: Vil  være størst i Europa

Royalt besøg

Bente er klar som den første: - Jeg synes, det er stort

Indland

Sommervarmen er på vej: Så varmt bliver det

Vejret

Nu igen: Risiko for skybrud på Lolland og Falster

Vejret

Det seneste år er det vådeste i dansk vejrhistorie

Liveblog

Iført hjelm og vest indviede kongen tunnelelement

Femern

Kongen gav en helt særlig gave til Femern-forbindelsen

Rødby

Mest omfattende ændring i 60 år: Slut med lange køer

Guldborgsund

En af de helt tunge attraktioner kommer til Gedser

Annonce
Annonce
112

Drama på vejen: Smed løbehjulet direkte ud foran bil

112

Alvorligt færdselsuheld spærrede landevej

112

31-årig mand stikker læge på psykiatrisk afdeling med en kniv

Sport

Sådan! Lollandsk OL-håb vinder EM-guld

Erhverv

Fra ærter til frø: Nu er den store fabrik solgt

Lolland

Kæmper for at få uddannelser til Nakskov

112

Uheld på Sydmotorvejen: Person kørt på sygehuset