Annonce
Erhverv

Castello-oste får birolle i Hollywood-film

Arla vil have hele verden til at spise Castello-oste og benytter sig derfor af produktplacering i ny strategi.

Arla tyr til produktplacering i sin seneste strategi for at lære især amerikanerne at spise danske Castello-oste.

Derfor har de indgået en aftale med Hollywood-selskabet The Weinstein Company om at placere ostene i den amerikanske film "Burnt".

- Det er en ny måde for os komme i kontakt med nye forbrugere på en mere naturlig måde, siger Francesco Leone, der er vicedirektør i Arla Foods og globalt ansvarlig for Castello-varemærket.

Produktplacering fungerer ved, at et kommercielt brand betaler for at få sit produkt placeret i for eksempel en film eller en tv-serie, uden tv-seeren er klar over, at der er tale om reklame.

Et eksempel på dette er i den danske tv-serie "Rejseholdet", hvor alle kører rundt i biler fra Nissan.

Netop den form for reklame er ganske effektiv, siger Jakob Olsen, der er broadcast director i mediebureauet IUM.

- Vi anbefaler altid product placement (det engelske udtryk, red) til vores kunder, hvis det virker naturligt, og hvis det passer ind i en kontekst, siger han.

"Burnt" handler om en kok (Bradley Cooper, red), som ødelægger sin karriere med stoffer, men så beslutter han sig for at ændre sit liv og starter en gourmetrestaurant.

Madtemaet passede perfekt ind i Castellos brand, fortæller Francesco Leone.

- Vi kontaktede filmselskabet allerede for to år siden, da vi hørte, den her film var på vej, fordi hele filmens tema er helt i linje med Castellos brand, siger han.

Jacob Olsen vurderer, at produktplacering-strategien kan vise sig at være en stor gevinst for Arla.

- Det har en kæmpe betydning for Arla at få promoveret deres brand i en amerikansk blockbuster-film, siger han.

Ud over Bradley Cooper kommer Sienna Miller og Uma Thurman også til at spise Castello-oste i filmen.

"Burnt" har premiere i USA 23. oktober og ventes at have premiere i Danmark i november.

Annonce
Brand i Nykøbing Hallerne
112

Hal-brand i Nykøbing: Nu er mysteriet løst

Erhverv

Danish Crown fremrykker lukning af Ringsted-slagteri

Annonce
Annonce
Brand i Nykøbing Hallerne
112

Hal-brand i Nykøbing: Nu er mysteriet løst

Guldborgsund

Hun gik ind i kampen for at redde zoo - men Camilla jubler ikke over redning

Lolland

Lukker efter akut behov: Sikkerheden skal være i orden

Lokal nyt

TV 2 gir lov til alle: Nu kan der være fodboldbrag på alle barer

112

10-årig hjalp kraftigt blødende mand: - Han er en hverdagshelt

Sport

Kaptajnen bliver på broen mindst et år mere

Lægehus lukker

Regionspolitiker: Førsteprioritet er at finde en læge der vil overtage praksis

EM i fodbold

Vildt mange skal til Tyskland: Nu tager Scandlines konsekvensen

Sport

Stor interesse for Mark O.-stævne: - Fænomenalt

Kultur

Hjerteproblemer holder Lisbet Dahl ude af Tivolirevyen

Vejret

DMI skruer op: 30 grader på Lolland

Indland

Aftaler med naboen er med til at forhindre indbrud i ferien

Guldborgsund

Var engang landets største: Nu åbner de i gammel grisestald

Sport

Danmark slider sig videre ved EM med nervøs nulløsning

Udland

Nu er det afgjort: Her er Natos næste generalsekretær

Annonce
Annonce
Sport

Stort problem løst - NFH henter målvogter i Champions League-klub

Nakskov

Spektakulært syn: Kan ses og høres på lang afstand

Indland

Kunstig intelligens kan hjælpe læger med at opdage brystkræft

Lokal nyt

Danmarks grønneste strøm trækker investeringer til Lolland-Falster

Lolland

Kø udenfor: 890 gæster indenfor på tre timer

Politik

Messerschmidt trækker DF ud af klimalov efter aftale om CO2-afgift

Udland

Flere dræbte under voldsom demonstration i Kenya