Annonce
Erhverv

Ekspert om Weiwei-sag: Lego må komme ud af sin legeverden

Det giver bagslag at tro, at man kan være upolitisk, siger ekspert om Legos afvisning af kinesisk kunstner.

Det er ikke godt for fortællingen om danske Lego, at virksomheden nu er havnet i modvind på de sociale medier for at sige nej til at sælge engrosklodser til den kinesiske kunstner Ai Weiwei, fordi Lego af princip ikke støtter politiske formål.

Det siger Jesper Højberg Christensen, ekspert i branding og kommunikation og adjungeret professor ved CBS. Det giver bagslag at tro, at man kan være upolitisk, vurderer han.

- Hos Lego har de ikke helt opdaget, at det ikke er nok, at de laver et produkt til børn, der er godt og kreativt. De kan ikke lukke sig ude fra resten af verden med en melding om, at de vil være upolitiske. For det bliver også en politisk handling, siger han.

Selvom kritikken sandsynligvis ikke vil kunne spores i julesalget hos Lego nu og her, så kan den ende med at koste alvorlige point på imagekontoen, vurderer Jesper Højberg Christensen.

I sommeren 2014 var Lego også udsat for kritik på grund af virksomhedens samarbejde med Shell, som var i søgelyset fra miljøorganisationer for at bore efter olie og gas på Arktis.

- Alle virksomheder og organisationer laver fejl, men det er altid skidt, når det er gentagne fejl. Der skal ikke komme en tredje sag, siger Jesper Højberg Christensen.

- Det er for gammeldags at tro, at man kan lukke sig inde i en puppe. Det var det samme med sagen om Shell. Der lød det fra Lego, "vi sælger bare nogle legetøjsbiler, vi tager ikke stilling til Arktis". Men det gør de jo så indirekte alligevel, siger han.

Miljøorganisationen Greenpeace indsamlede mere end en million underskrifter mod reklamesamarbejdet, der gav Shell lov til at sælge Lego-modeller af Ferrarier på tankstationer.

- Denne gang står de ikke over for en organiseret modstander, så sagen vil nok dø ud hurtigere. Men Lego er nødt til at komme ud af deres legeverden og indse, at de bliver brugt politisk, selvom de ikke har nægtet kunstneren at bruge klodserne i værkerne.

- Lego bliver nødt til at melde klart ud, at de ser positivt på al brug af Lego. Selvfølgelig undtagen hvis det direkte strider mod menneskerettigheder eller lignende, siger Jesper Højberg Christensen.

Med hashtags som #legosforweiwei og #legogate har de sociale medier flydt over med kritik af Lego hen over weekenden.

Kunstneren har nu startet en indsamling af private Lego-donationer til sit værk, der skal udstilles senere på året på det australske museum National Gallery of Victoria.

Annonce
Erhverv

Det koster at åbne nyt: Millionunderskud i første regnskab

Annonce
Annonce
112

Mand afgået ved døden efter alvorlig ulykke

112

Mænd kørte væk fra brand: - Klart vores mistanke, at den er påsat

Rødby

Mest omfattende ændring i 60 år: Slut med lange køer

Guldborgsund

En af de helt tunge attraktioner kommer til Gedser

Guldborgsund

Claus Meyer lykkelig: Slår dørene op i "sin elskede by"

112

Alvorligt færdselsuheld spærrede landevej

Guldborgsund

Danmarks dyreste lokum? Lokal toiletbygning vurderet til flere millioner

Sport

Sådan! Lollandsk OL-håb vinder EM-guld

Lolland

Kæmper for at få uddannelser til Nakskov

112

31-årig mand stikker læge på psykiatrisk afdeling med en kniv

112

Uheld på Sydmotorvejen: Person kørt på sygehuset

Fejø

Klimaaktivisterne tøver ikke længere: Vigtige retningslinjer

Guldborgsund

Formand går af: "Det sandede til i selvfedme og uforsonlighed"

Sport

Øv! Lokalt OL-håb misser EM-guld

Indland

Borgere får sendt nye beredskabsråd som digital post

Annonce
Annonce
Sport

NFC smidt på sommerferie med våd klud i ansigtet

Sport

Vil spolere oprykningsfesten i Esbjerg

Lokal nyt

Forsvarsminister: Danskerne skal kunne klare sig selv i tre dage i krisesituation

Lolland

Stor cykelfest i byen: Lukker flere veje lørdag

Guldborgsund

Kæmpe fest på Torvet blev et tilløbsstykke: Se alle billederne

Sport

Tyskland med storsejr i EM-åbning

Vejret

Åh nej: Masser af regn på vej - frygter skybrud på Sydhavsøerne