Danskerne dropper søndagsavisen

Søndag formiddag med morgenmad på sengen, nybrygget kaffe i koppen og en udfoldet avis hen over dynen bliver efterhånden et sjældnere syn.

- Søndagsaviser går tilbage, ligesom alle andre aviser gør det. De er blevet ret dyre, og færre går til bageren om søndagen og køber den. Jeg tror, det især er B.T. og Ekstra Bladet, der trækker søndagsoplægget ned, siger Jørgen Poulsen, professor i journalistik på Roskilde Universitet.

Siden 2007 er dagbladenes søndagsoplag nemlig faldet med 18,6 procent fra 1.077.000 i 2007 til 877.000 i 2010, viser tal fra Danmarks Statistik. Det betyder, at der er kommet 200.000 færre søndagsaviser i de danske hjem på tre år.

Og det er ikke kun søndagsaviserne, læserne i højere grad fravælger. Danskerne læser også stadig færre aviser i den travle hverdag.

Oplaget på avisernes hverdagsudgaver faldt fra 1.728.000 i 2007 til 1.471.000 i 2010. Det er et fald på 257.000 aviser på tre år.

Kigger man uden for Danmarks grænser, støder man på en tilsvarende tendens.

- I Sydeuropa faldt de for en del år siden, og i lande som Norge og Sverige, hvor oplagstallene tidligere har været langt højere end i Danmark, er de også begyndt at dale. Frankrig går tilbage, og USA er ekstremt meget for nedadgående, siger Jørgen Poulsen.

Ifølge Jørgen Poulsen er det den tiltagende konkurrence fra de øvrige medier, der enten er gratis eller føles som gratis, der har presset de trykte aviser i baggrunden.

- Der er i dag så mange muligheder for at få nyheder, uden selv at skulle betale for dem. Derfor synes en del mennesker, at dagblade er blevet en relativ dyr fornøjelse, som de hellere vil undvære end deres mobiltelefoner eller internet, siger Jørgen Poulsen.

Aviserne er ikke alene om at have svært ved at fastholde deres læsere. Heller ikke den kulørte presse kan se sig fri af faldende oplagstal.

Udviklingen i oplagene på betalingsmagasiner viser ifølge Danmarks Statistik en tilbagegang i samme størrelsesorden som den, aviserne oplever.

/ritzau/