Jolly Cola stormer frem - Lokalt bryghus var med til at skabe den

Efterspørgslen på Jolly Cola eksploderer i denne tid, hvor et stigende antal forbrugere vender ryggen til amerikanske produkter.

- Vi får flere efterspørgsler på Jolly end vi nogensinde har fået, har brand manager Thomas Lindegaard fra Bryggeriet Vestfyen fortalt til TV 2.

Det er det fynske bryggeri, der producerer Jolly Cola i dag, men oprindeligt var Nykøbing F. Bryghus faktisk med til at skabe Jolly Cola.

Det skete i 1959 som et modtræk mod netop Coca-Cola, der var kommet til Danmark i 1935 uden at blive den helt store succes.

Men oven på anden verdenskrig blev amerikansk kultur populært, og de danske bryggerier begyndte at mærke presset.

Det fik dem til i 1952 at skrive til regeringen og foreslå en skat på cola, så sodavanden kunne blive ligeså dyr som øl.

Det gik regeringen med til, for den kunne godt se, at staten ville miste mange penge i ølafgift, hvis danskerne begyndte at drikke cola i stedet for øl.

Så i 1953 kom cola-skatten på en krone per liter, og den var selvsagt upopulær hos amerikanerne.

De begyndte at lægge pres på regeringen for at få afskaffet cola-skatten, og det virkede.

I slutningen af 1958 annoncerede regeringen en ændring, og så var det, idéen om en dansk cola opstod.

Skarp konkurrence

18 danske bryggerier - og altså deriblandt Nykøbing F. Bryghus - stiftede sammen selskabet Dansk Cola-drik A/S og opfandt Jolly Cola, så man var klar til kamp, da colaskatten med virkning fra 1. juli 1959 blev sænket til 20 øre per liter.

Bryggerierne aftalte, at Jolly Cola skulle have den samme etiket, uanset hvilket af de 18 bryggerier, der fabrikerede den.

I Folketidende blev nyheden fortalt under overskriften "Nykøbing bryghus med i kampen mod Coca Colaen", og her stod blandt andet:

"Bryggeriernes beslutning betyder, at den amerikanske coca cola vil møde skarp konkurrence paa det danske marked. (...) For et par aar siden gennemførte det amerikanske coca cola-selskab en retssag for at beskytte cola-navnet, men højesterets kendelse gik selskabet imod. Bryggerierne kan derfor trygt kalde deres nye produkt for cola."

Jolly Cola blev et hit. Op gennem 1960'erne var to ud af tre solgte colaer en Jolly, og Nykøbing F. Bryghus - der i 1966 ændrede navn til Lolland-Falster Bryghus - fortsatte gennem årene med at brygge Jolly Cola.

Jolly Time lanceres

I slutningen af 1970'erne og begyndelsen af 1980'erne faldt salget af sodavand dog.

Så det lokale bryghus var selvfølgelig med, da man i sensommeren 1981 lancerede en nyskabelse, der skulle øge efterspørgslen: Jolly Time - en sodavand med lemon/lime-smag.

Folketidende skrev:

"Lolland-Falster Bryghus har haft brygger Knut Synnestvedt og salgschef Kresten Kofoed siddende i et par af de udvalg, der siden foråret har arbejdet med det nye produkt, så der er tilfredshed med, at blandingen og tapningen skal foretages på bryghuset på Stubbekøbingvej. Distributionen vil også ske gennem Carlsberg, Ceres og Albani på samme måde som Jolly Cola."

Forventningen var, at man de kommende år skulle tappe mange millioner flasker Jolly Time, da erfaringen fra resten af Europa var, at den type sodavand ville erobre omkring 25 procent af markedet.

Lancerer Lesco Cola

Men i 1984 sluttede Jolly Cola-eventyret i Nykøbing. I 1983 havde Faxe Bryggeri nemlig købt Lolland-Falster Bryghus, og Faxe Bryggeri var ikke med i Bryggeriforeningen, som stod bag A/S Dansk Coladrik.

"Om ni dage er det slut med tapning af Jolly Cola på Lolland-Falsters Bryghus - et produkt, man har tappet i flere millioner flasker om året gennem længere tid. Bryghuset har tappet både til eget salg og til flere af de lokale Carlsberg- og Tuborg-depoter", skrev Folketidende.

Faxe havde i stedet retten til at tappe Pepsi, så den opgave fik Lolland-Falsters Bryghus i en kortere årrække.

Men i 1989 solgte Faxe Bryggerierne Lolland-Falsters Bryghus til Usserød Bryggeri, og så var det også slut med Pepsi.

I stedet lancerede det lokale bryghus samme år en helt ny cola udviklet af brygmester Dan Ibæk med hjælp fra amerikanske eksperter. Lesco Cola hed den nye drik.

"Der er ikke tale om en lavpris-sodavand, men en mærkevare, som skal tage konkurrencen op med giganterne på området", sagde salgschef Wagn Holm til Folketidende.

Fejlslået satsning

Men i det nye årtusinde skal der igen tappes Jolly Cola på Lolland-Falster.

I 1997 køber Albani nemlig Maribo Bryghus, og i marts 2000 beslutter Albani at flytte hele produktionen af sodavand fra bryggeriet i Odense til Maribo.

Beslutningen kom i kølvandet på et kuldsejlet forsøg på at relancere Jolly Cola som en mærkevaresodavand.

Albani havde satset stort på at gøre Jolly Cola til en direkte konkurrent til Coca-Cola og Pepsi og blandt andet investeret stort i tv-reklamer og et sponsorat af de danske håndboldkvinder.

Men allerede i 2002 besluttede Albani helt at droppe Jolly Cola, der så til gengæld året efter vendte tilbage, da Bryggeriet Vestfyen genoptog produktionen - og i 2014 relancerede den med de gamle etiketter og sloganet "Sig Jolly til din cola".

Bryggeriet Vestfyen har også lanceret Jolly Appelsin, Jolly Abrikos og Jolly Lemon, og nu oplever Jolly Cola altså en renæssance som en protest mod den politiske udvikling i USA.

En boykot af Pepsi og Coca-Cola kan dog også ramme danske arbejdspladser, da det er Royal Unibrew, som tapper Pepsi, og Carlsberg, der tapper Coca-Cola. Men det er en helt anden historie ...