I disse år gennemgår store dele af dansk erhvervsliv en rivende udvikling, særligt når det kommer til salg og marketing.
Flere og flere virksomheder er i dag klar over, at digital marketing er afgørende, hvis ens forretning skal vokse i dag. Men på trods af dette, så har mange virksomheder stadig ikke omfavnet disse nye teknologier, og det er en udfordring, siger digitale eksperter.
Digitaliseringen har gjort Danmark til en førende e-handelsnation
I løbet af de sidste otte år, hvor finanskrisen har rådet, har dansk e-handel formået at vokse med tocifrede vækstrater, hvert eneste år! Det er særligt inden for B2C markedet, at e-handlen er vokset markant, og sidste år udgjorde værdien af dansk e-handel over 100 milliarder, hvilket er knap 10% af det samlede detailsalg!
Danske virksomheder satser her på en bred pallet af digital marketing fra SEO til AdWords og ikke mindst Facebook annoncering. Ifølge Mathias Riis, ejer og SEO-konsulent hos Riismedia.dk, er det særligt SEO og AdWords, som danske virksomheder efterspørger i dag:
”Vi kan bestemt mærke, at der er kommet langt mere fokus på SEO og AdWords. SEO er måske også det nemmeste koncept at forstå, på et helt lavpraktisk plan, og stort set alle virksomheder kan se fornuften i at blive fundet på konkrete søgeord på nettet”, udtaler han.
B2B virksomheder tøver med at satse på digital marketing
Men selvom at B2C virksomhederne i dag er overbeviste om gevinsterne ved digital markedsføring, så forholder det sig anderledes, når det kommer til B2B virksomhederne. Her er der i dag ikke den samme entusiasme om digitale markedsføring. Her finder man blandt andet en lang række gamle og hæderkronede virksomheder, som har tøvet med at satse på de digitale muligheder.
Ifølge Christian Bertelsen, digital marketing specialist hos Obsidian Digital, er der også en række udfordringer for B2B virksomhederne, men ifølge ham, er det ikke noget, der bør afholde dem fra at satse på digital marketing:
”Den store forskel på B2B og B2C er, at B2B virksomheders ydelser ofte er mere komplicerede, og derfor kan det være sværere at ramme deres behov med SEO og AdWords. Ofte ser vi også, at søgevolumen er lavere, men til gengæld er der mindre konkurrence, end på B2C markedet – og værdien af en ordre er langt større end hos B2C virksomhederne.”
Christian Bertelsen forklarer desuden, at der stadig er mange digitale muligheder, selv hvis man ikke kan finde nogle søgeord at bygge sin forretning på:
”Hvis man ikke kan finde konkrete søgeord, gælder det i stedet om at kende sin målgruppe. Hvis man ved hvem ens købere er, så kan man via både sociale medier som Facebook og LinkedIn, samt via intelligente e-mailkampagner, skaffe masser af leads og ikke mindst salg.”
Automatiseringen kan skabe stor vækst i de kommende år
Både Christian Bertelsen og Mathias Riis er enige om, at digitaliseringen og ikke mindst den stigende automatisering, vil bidrage til at skabe større produktivitet og ikke mindst vækst herhjemme.
Begge hæfter sig ved, at Danmark lige nu er med helt fremme forrest i feltet, når det kommer til digitalisering, både i det offentlige og i det private erhvervsliv. Men det bliver afgørende, hvornår og hvordan danske virksomheder vælger at gøre brug af disse mange nye teknologier:
”Det afgørende fremadrettet bliver, hvem der først lærer at indsamle og anvende data bedst. Der er meget snak om IOT i disse tider, og det er med god grund. For i takt med, at der kommer mere automatisering og virksomhederne bliver bedre til at bruge det data de ligger inde med, jo nemmere vil det blive at skabe flere salg og ikke mindst leads, særligt for B2B-virksomheder”, afslutter Matthias Riis.
Om Annoncørbetalt indhold
Annoncørbetalt indhold er et annonceformat, der er blevet til i samarbejde mellem Folketidende og en annoncør.
Folketidendes uafhængige redaktionelle medarbejdere er således ikke involveret i nogen faser af udviklingen af det betalte indhold. Lige som annoncørerne ikke har nogen indflydelse på det redaktionelle indhold på Folketidendes nyhedssites.
Når en artikel er markeret med ’annonce’ eller ‘annoncørbetalt indhold’, betyder det, at en annoncør har betalt for artiklen og har haft indflydelse på indholdet i den konkrete artikel.
Annoncørbetalt indhold skal leve op til Folketidendes øvrige stil, tone og den generelle kvalitet, som læserne normalt forventer sig at møde.
Annoncørbetalt indhold vil altid være tydeligt afmærket med ‘Annoncørbetalt indhold’ og annoncørens byline for at gøre det tydeligt for vores læsere, at artiklen er betalt. Desuden vil valg af skrifter, farver og design adskille sig fra vores uafhængige redaktionelle artikler for at undgå forveksling.
