En økonomisk krise er altid en udfordring, uanset om det er for private eller erhvervsdrivende. Når forbrugerne begynder at spare, rammer det naturligvis også virksomhederne, men her kan det altså både være risikabelt og dyrt at spare de forkerte steder.
Det er muligt at skabe fortsat vækst
Det er selvfølgelig de færreste der tænker på vækst under en krise. Langt de fleste virksomheder er glade, hvis de blot kan undgå nedskæringer og forhindre større tab. Men flere undersøgelser peger på at det faktisk især i krisetider er muligt at skabe vækst, det kræver blot de rette værktøjer, og her er fokus på marketing en af dem.
Det er altså dumt at skære i (Sponseret link) email marketing, reklame kampagner, SoMe, og hvad man ellers bruger til at brande sit produkt med.
Mød forbrugerne der hvor de er
Selvom mange forbrugere skærer ind til benet, er der stadigvæk masser af købekraft hos danskerne, men forbrugerne vil ses, høres og mødes i deres nuværende situation. Det hjælper altså ikke noget at løbe ud med vilde køb 3 for 2’s pris tilbud eller andre “køb mere, spar mere” tilbud. I stedet for bør der satses på langvarige relationer og opbygning af tillid.
I ikke krisetider har forbrugerne en tendens til at søge nye oplevelser, være mere risikovillige og forkæle sig selv med luksus, hvorimod der i krisetider fokuseres mere på de nære værdier, tryghed og en “værdi for pengene” mentalitet. Virksomheder der møder deres forbrugere på de aktuelle værdier klarer sig ofte bedre.
6 mdr. bliver til 5 år
En undersøgelse fra Tv2 har vist at hvis du helt undlader markedsføring i blot 6 mdr. så kan det altså på længere sigt, betyde et fald på ca. 13% i omsætningen, og samtidig skade din brand sikkerhed så meget, at det vil tage op til 5 år, at genopbygge og nå samme status som før krisen.
Resultatet af undersøgelsen er en helt klar indikation på, at hvis virksomheden har råd til det, skal markedsføringen fortsætte i nogenlunde samme omfang som den ellers ville have gjort det, blot med fokus på de skiftende værdier hos forbrugerne.
Om Annoncørbetalt indhold
Annoncørbetalt indhold er et annonceformat, der er blevet til i samarbejde mellem Folketidende og en annoncør.
Folketidendes uafhængige redaktionelle medarbejdere er således ikke involveret i nogen faser af udviklingen af det betalte indhold. Lige som annoncørerne ikke har nogen indflydelse på det redaktionelle indhold på Folketidendes nyhedssites.
Når en artikel er markeret med ’annonce’ eller ‘annoncørbetalt indhold’, betyder det, at en annoncør har betalt for artiklen og har haft indflydelse på indholdet i den konkrete artikel.
Annoncørbetalt indhold skal leve op til Folketidendes øvrige stil, tone og den generelle kvalitet, som læserne normalt forventer sig at møde.
Annoncørbetalt indhold vil altid være tydeligt afmærket med ‘Annoncørbetalt indhold’ og annoncørens byline for at gøre det tydeligt for vores læsere, at artiklen er betalt. Desuden vil valg af skrifter, farver og design adskille sig fra vores uafhængige redaktionelle artikler for at undgå forveksling.
