Annonce
Indland

Ekspert: Ny Berlingske er uden wow-effekt

Kommunikationsekspert Henrik Byager giver den nye redesignede Berlingske en lunken modtagelse.

- Det bliver ikke "the talk of the town".

Berlingske Tidende er en saga blot. Fra onsdag hedder avisen Berlingske - uden Tidende. Dertil følger et nyt "lettere og lysere" design samt et indhold med "mere tyngde".

Tyngden har avisen nu været garant for længe, mens layoutet snarere er et "ansigtsløft" end en egentlig revolution. Vurderingen kommer fra kommunikationsrådgiver Henrik Byager.

- Det er et fint og ambitiøst projekt, men der er ikke nogen wow-faktor i denne forandring, siger han og uddyber:

- Jeg føler ikke, at jeg står med en ny avis. Hvis det er målet, så er det ikke lykkedes. Men hvis målet er at strømline avisen, stramme udtrykket op og skærpe brandet, så er det en fin øvelse, siger Henrik Byager.

Et andet element i Berlingske-satsningen er at flytte "avisen ind i det nye mediebillede". Hjemmesiden har ændret navn fra berlingske.dk til blot b.dk, og der lægges flere kræfter i platforme som mobilen og iPad'en.

Fine initiativer lyder det fra Henrik Byager. Han savner dog svar på et essentielt spørgsmål: Hvor skal pengene komme fra?

- Den store udfordring for mediekoncerner i disse år er ikke at producere nyt indhold på nye platforme - det er enormt nemt.

- Udfordringen ligger i at få folk til at betale mere for indholdet, og jeg kan umiddelbart ikke se den store forretningsmodel i dette her, siger Henrik Byager.

Ét nyt Berlingske-initiativ skiller sig dog ifølge Byager positivt ud fra mængden. Det nye politiske magasin Politiko, der fra slutningen af januar kommer med avisen hver mandag.

- Med den fokus og fylde, som politisk analyse har, så tror jeg, at det er rigtigt set, siger Henrik Byager.

/ritzau/

Annonce
Indland

Borgere får sendt nye beredskabsråd som digital post

112

Bedste ven til 33-årig tiltalt kendte 13-årig pige, der blev bortført

Annonce
Annonce
Guldborgsund

Formand går af: "Det sandede til i selvfedme og uforsonlighed"

Sport

NFC smidt på sommerferie med våd klud i ansigtet

112

Uheld på Sydmotorvejen: Person kørt på sygehuset

Indland

Borgere får sendt nye beredskabsråd som digital post

Guldborgsund

Kæmpe fest på Torvet blev et tilløbsstykke: Se alle billederne

Fejø

Klimaaktivisterne tøver ikke længere: Vigtige retningslinjer

112

Fandt benzindunk: Natlig brand er formentlig påsat

Sport

Øv! Lokalt OL-håb misser EM-guld

Sport

Vil spolere oprykningsfesten i Esbjerg

Lokal nyt

Forsvarsminister: Danskerne skal kunne klare sig selv i tre dage i krisesituation

Lolland

Stor cykelfest i byen: Lukker flere veje lørdag

Vejret

Åh nej: Masser af regn på vej - frygter skybrud på Sydhavsøerne

Lokal nyt

Verdensstjerne kommer til Lolland

Sport

Tyskland med storsejr i EM-åbning

Indland

Tiltalt for Meng-drab skrev brutale noveller om bortførsler

Annonce
Annonce
Lokal nyt

Undrer sig: Beslutning truffet på dårligt belyst grundlag

Nykøbing

Påvirket mand kørte cyklist ned: Politiet søger vidner

Guldborgsund

"Han var nødt til at tage hjem fra arbejde, fordi han blev så rørt"

112

Brand i ovn hev brandmændene ud af sengen

Lolland-Falster

Økonomisk håndsrækning: Millioner på vej til Lolland og Guldborgsund

Lokal nyt

Langt fremme på landsplan: Så ofte flyver lægehelikopteren til Sydhavsøerne

Vejret

Våd weekend på vej - lørdag kan give store mængder regn