Annonce
Indland

Ekspert: Ny Berlingske er uden wow-effekt

Kommunikationsekspert Henrik Byager giver den nye redesignede Berlingske en lunken modtagelse.

- Det bliver ikke "the talk of the town".

Berlingske Tidende er en saga blot. Fra onsdag hedder avisen Berlingske - uden Tidende. Dertil følger et nyt "lettere og lysere" design samt et indhold med "mere tyngde".

Tyngden har avisen nu været garant for længe, mens layoutet snarere er et "ansigtsløft" end en egentlig revolution. Vurderingen kommer fra kommunikationsrådgiver Henrik Byager.

- Det er et fint og ambitiøst projekt, men der er ikke nogen wow-faktor i denne forandring, siger han og uddyber:

- Jeg føler ikke, at jeg står med en ny avis. Hvis det er målet, så er det ikke lykkedes. Men hvis målet er at strømline avisen, stramme udtrykket op og skærpe brandet, så er det en fin øvelse, siger Henrik Byager.

Et andet element i Berlingske-satsningen er at flytte "avisen ind i det nye mediebillede". Hjemmesiden har ændret navn fra berlingske.dk til blot b.dk, og der lægges flere kræfter i platforme som mobilen og iPad'en.

Fine initiativer lyder det fra Henrik Byager. Han savner dog svar på et essentielt spørgsmål: Hvor skal pengene komme fra?

- Den store udfordring for mediekoncerner i disse år er ikke at producere nyt indhold på nye platforme - det er enormt nemt.

- Udfordringen ligger i at få folk til at betale mere for indholdet, og jeg kan umiddelbart ikke se den store forretningsmodel i dette her, siger Henrik Byager.

Ét nyt Berlingske-initiativ skiller sig dog ifølge Byager positivt ud fra mængden. Det nye politiske magasin Politiko, der fra slutningen af januar kommer med avisen hver mandag.

- Med den fokus og fylde, som politisk analyse har, så tror jeg, at det er rigtigt set, siger Henrik Byager.

/ritzau/

Annonce
Indland

SSI registrerer årets første TBE-tilfælde i Danmark

Indland

Har du bemærket det? Takeaway-måltider er vokset i størrelse

Annonce
Annonce
Lolland

De må undvære den: Stormfloden slugte badebroen

Lolland

Genåbner med nyt koncept: Ambitionerne er tårnhøje

Sport

NFC henter forstærkning: Han er lillebror til Brøndby-stjerne

Sakskøbing

Brand i lejlighed: Store brand og røgskader

Lokal nyt

Barneliget på Fejø: Nu oprulles hele sagen

Sport

Ny NFC-spiller flytter til Gedser

Lolland

Danmarks-sensation: Jens finder helt unik snylter på Lolland

Indland

"Det er beskæmmende": Kun 170 betjente er blevet ansat

Udland

Teenagere anholdt for at planlægge angreb mod jødiske mål

Guldborgsund

Lastbil påkørte autoværn

Lolland

Sikke et arbejde: Skaber luftfoto af lollandsk institution med 94.000 perler

Lokal nyt

Se billederne: Fodboldfest i Nykøbing og Nakskov

Guldborgsund

Søren har reddet ikoniske ure: Nu genskaber han byens klokkespil

Guldborgsund

De livreddende øjne vender tilbage til stranden

Erhverv

PostNords brevfolk genoptager arbejdet efter kortvarig strid

Annonce
Annonce
Lolland

Nu er den tiende indviet: Det skal han hedde

Guldborgsund

Tilfreds citychef: - Vi har skabt en tradition

Indland

SSI registrerer årets første TBE-tilfælde i Danmark

112

12 personer fængslet i sag om sydsjællandsk narkonetværk

Guldborgsund

Lokal butikschef nomineret: Oliver kan vinde stor pris

Guldborgsund

Scandlines-ansatte slipper for skat

Lolland

Nu skal det undersøges: Skal der ligge et CO2-lager på Lolland?