Der var ingen ny iPhone 5, da Apples nye chef, Tim Cook, tirsdag afslørede en opdatering af den seneste model.
"Lad os snakke iPhone".
Sådan lød indbydelsen fra Apples side forud for tirsdagens længe ventede lancering af et nyt produkt fra giganten.
Og der blev da også talt iPhone, da Apples nye chef, Tim Cook, præsenterede den nye iPhone 4S, der kommer til Danmark den 28. oktober.
Med afsløringen fik mange entusiaster verden rundt en lang næse, da det ikke blev til en ny iPhone 5, som mange havde ventet, men altså blot en opdatering af den tidligere model.
Vanen tro havde Apple kun tilladt, at der måtte skrives fra deres event.
Og ifølge flere internetsider, der live-blogger fra begivenheden, lægger designet af den nye iPhone 4S sig tæt op ad forgængeren, så heller ikke på det område er der for alvor nyt under solen.
Den opgraderede telefon indeholder blandt andet et otte megapixel kamera, og så har Apple taget ved lære af fadæsen med den svigtende antenne i iPhone 4 og sørget for væsentlige forbedringer på området.
Ifølge Apple kommer herligheden i USA til at koste 199 dollar (omkring 1100 kroner) for en 16 GB-udgave med abonnement.
Desuden oplyser Tim Cook, at batteriet i iPhone 4S kan klare hele otte timers taletid, og at en såkaldt dual core-processor gør den nye model væsentligt hurtigere end sin forgænger.
Det er blot lidt mere end en måned siden, at it-branchen fik et granatchok, da den kræftsyge Steve Jobs, som var med til at grundlægge Apple, offentliggjorde, at han øjeblikkeligt trak sig tilbage.
Og mange havde altså ventet, at arvtageren Tim Cooks første opgave i den store offentlighed skulle være af endog meget taknemmelig karakter - nemlig præsentationen af en iPhone 5.
Den første iPhone kom i 2007. Apple har siden solgt mere end 100 millioner iPhones i hele verden.
I maj i år overhalede Apple konkurrenten Microsoft som det mest værdifulde IT-selskab på børsen.
/ritzau/