Pandora varsler sparerunde efter svag udvikling i salget

For anden gang på tre måneder må smykkeselskabet Pandora sande, at det ikke kan leve op til sine egne forventninger.

Selskabet har derfor varslet et nyt spareprogram, droppet sine langsigtede mål og justeret strategien på flere områder.

Det oplyser Pandora i forbindelse med sit regnskab for tredje kvartal, hvor salget er faldet, og resultaterne bliver betegnet som utilfredsstillende.

Pandora venter nu at øge salget i 2018 med to til fire procent i lokal valuta. Det vil sige salget fraregnet udsving i valutakurser samt opkøb af virksomheder.

Tidligere forventede Pandora, at salget skulle stige med fire til syv procent. De forventninger blev nedjusteret så sent som i starten af august.

Efter nedjusteringen for tre måneder siden, der kostede administrerende direktør Anders Colding Friis jobbet, fyrede Pandora 400 ansatte for at spare penge.

Men de svigtende resultater betyder, at der skal skæres yderligere næste år.

Pandora fortæller ikke konkret, hvordan der skal spares. Men fremadrettet vil selskabet åbne færre butikker end tidligere.

Pandora var i mange år en hurtigtvoksende virksomhed med høje vækstrater.

Men de seneste år har fremgangen været mere afdæmpet, og i år er salget faldet.

I årets første ni måneder er Pandoras omsætning på 14,9 milliarder kroner. Det er et fald på knap 300 millioner kroner over det seneste år.

Hos Sydbank vurderer aktieanalytiker Søren Løntoft Hansen, at Pandora er i en salgsmæssig krise.

- Pandora har haft sværere ved at ramme forbrugerne med sine produkter. Samtidig er det en udfordring at tilpasse sin forretning til, at der foregår mere og mere handel på nettet, siger Søren Løntoft Hansen.

Han understreger dog, at Pandora er et sundt selskab. Overskuddet er faldet til 3,2 milliarder kroner i årets første ni måneder fra 3,8 milliarder kroner sidste år.

- Pandora har et stærkt finansielt fundament, og de tjener mange penge. Selskabet har en solid pengebeholdning og er på ingen måde truet på eksistensen. Der er udelukkende tale om en vækstkrise, siger Søren Løntoft Hansen.

Pandora lovede i starten af året, at det ville vokse syv til ti procent om året fra 2018 til 2022. Som følge af resultaterne i løbet af 2018 er det mål nu helt skrottet.

Pandora har også haft et svært 2018 på aktiemarkedet. Aktiekursen er næsten halveret.