Beregner ny rute

Nyheder kan man få døgnet rundt og hvor som helst. Og de er i stadigt stigende grad gratis.

Først og fremmest er det Danmarks Radio og TV2, der er storleverandører af nyheder, aktualitetsstof og information. Det er på tv, radio, Internettet og mobiltelefoner – og i det offentlige rum som supermarkeder, apoteker og offentlige transportmidler.

Nyheder koster ikke længere noget - og det er en udvikling, der i særlig grad er drevet af de offentligt finansierede medievirksomheder som DR og til dels TV2. De tæppebomber markedet med gratis medieprodukter i en meget høj kvalitet, og det gør det mere end meget svært for private medievirksomheder at komme ind på markedet for de nye digitale mobile medier.

Det er ingen hemmelighed, at aviser i mange år har tabt markedsandele. Oplaget er faldet hvert år gennem de seneste 10 år, og faldet fortsætter. Der bliver hver måned solgt færre aviser end der gjorde i den foregående måned.

Folketidende har også tabt på oplaget og faldet har bidt sig fast. Set i et positivt lys kan vi konstatere, at faldet i 2010 ikke var nær så højt som de foregående år - og hvad der er endnu vigtigere: Vi har et meget stabilt læsertal som en af de få aviser i landet. Selvom oplaget falder, bevarer vi vores høje læsertal.

Det er altså ikke avisens indhold, der er noget galt med – men derimod konsekvensen af en verdensomspændende epidemi, der hærger de traditionelle medier: Alt skal være gratis.

Stadigt flere siger avisen op, fordi de vil dele den med naboen. To abonnenter bliver til en abonnent og to læsere. Godt for abonnentens økonomi, men skidt for Folketidende. Vi mister en vigtig indtægt, der skal betale for, at avisen hver dag har en grundig journalistisk dækning af alle lokalområder på LF. Den negative spiral er i gang, og den vinder desværre terræn.

Folketidende holder i aften generalforsamling for at præsentere regnskabet for 2010. En generalforsamling er på en og samme tid en festaften og en alvorsstund, hvor der både ses bagud og fremad. Bagud er nemmest, da vi ved hvad der skete. Sværest og mest udfordrende er det at se fremad - hvor er vi på vej hen?

Når vi kommer på afveje i bilen lyder det beroligende fra bilnavigationen: Vent – beregner ny rute ... og så er vi igen på rette vej.

Folketidende er sammen med de andre lokale, regionale og landsdækkende aviser kommet udenfor den planlagte rute, og der er et stort behov for at finde nye veje, der fører hen til det nødvendige mål: At der også tjenes penge ved medievirksomhed.