Dyrefoder på køl

Det er et sjældent syn for de fleste kunder i supermarkedet at finde hundemaden på køl på lige fod med mælk og smør. Men ikke desto mindre er det nu tilfældet i udvalgte Bilka- og føtex-butikker over hele landet.

Bilka og føtex har nemlig ladet sig inspirere af en voksende trend i udlandet og tilføjet 12 forskellige varianter af hunde- og kattemad fra Freshpet, som til forskel for det traditionelle foder er på køl.

- Det er en kæmpe trend i både USA og Storbritannien. I Danmark køber hundeejerne ofte kun tørfoder til deres hunde, så vi bryder lidt rammerne for hele måden, danskerne køber dyremad på, siger Line Ekander, kategorichef for dyrefoder i Salling Group, der ejer kæderne føtex og Bilka.

I dag bruger danskerne flere penge på deres kæledyr end tidligere, ligesom sundhed er blevet vigtigt for de firbenede venner og deres ejere. Derfor spår Line Ekander da også, at det nye foder, som er friskt, naturligt og mindre forarbejdet, vil blive godt modtaget.

- Akkurat som trends inden for fødevarer skal vi lige prøve det af, men når først vi har smagt det, vil vi ofte gerne have mere. Dyremad på køl er et helt nyt koncept i Danmark, men med det voksende marked for Freshpet, vi har set i udlandet, mener vi, at det er det helt rette tidspunkt at introducere det for vores kunder og deres kæledyr. Kæledyrsejerne søger i stigende grad bedre kvalitet, et mindre forarbejdet og naturligt valg til dyrene, som samtidig afspejler ejernes egen ændre livsstil, siger Line Ekander.

Da Freshpet blev introduceret på markedet i Storbritannien var det i første omgang som en test i 50 Tesco-butikker. Det friske og kølige dyrefoder var dog så stor en succes, at det hurtigt blev udvidet til over 500 butikker landsdækkende. Det samme kan meget vel gøre sig gældende i Bilkas og føtex' butikker.

- Vi har til en start tilføjet det til sortimentet i 20 udvalgte Bilka'er og føtex'er, men bliver det lige så stort et hit, som vi regner med, er vi også parate til at introducere det i endnu flere butikker, siger Line Ekander.