Storbritannien forbyder flyreklame for miljøvildledning

Hvis flyselskaber skal hævde, at de gør noget godt for miljøet, skal de stå på meget sikker grund med deres påstande.

Det er i hvert fald tilfældet i Storbritannien, hvor den britiske myndighed for reklamestandarder (ASA) har forbudt en reklame fra selskabet Lufthansa.

- Lufthansa Group. Forbinder verden. Beskytter dens fremtid. #MakeChangeFly, står der i reklamen, som myndigheden ASA kalder vildledende.

Reklamen kunne ses på plakater i juni 2022. Den indeholdt et billede af et fly. Undersiden af flyet var udskiftet med et billede af Jorden set fra rummet.

Lufthansa har forklaret, at reklamens formål var at gøre forbrugere opmærksomme på, at flyselskabet har sat gang i flere tiltag for at reducere selskabets miljøbelastning.

Men at selskabet ligefrem var med til at "beskytte" planetens fremtid, fandt ASA ikke grundlag for, at man kunne påstå i en reklame.

- Vi fandt, at påstanden af forbrugere sandsynligvis ville forstås sådan, at Lufthansa allerede havde sat markante tiltag i værk for at sikre, at selskabets nettomiljøpåvirkning var mindre skadelig.

I den forbindelse var det ikke nok, at Lufthansa henviste til tiltag, som skulle mindske CO2-udledningen frem mod 2030 og 2050, lyder det fra ASA.

ASA hæfter sig ved, at luftfart udleder store mængder CO2 og andre stoffer, som bidrager til klimaforandringer.

Imens har flere af Lufthansas initiativer et sigte længere ude i fremtiden, mener myndigheden.

Lufthansa har sagt, at sloganet fra reklamen ikke var en absolut påstand eller et løfte om, at selskabet ikke skader miljøet. Det ville være ukorrekt at konkludere, at den gennemsnitlige forbruger ville forstå sloganet sådan, mener flyselskabet.

På Lufthansas hjemmeside beskrives flere tiltag. Et af dem er blandt andet at bruge fly med et mindre brændstofforbrug. Derudover anvendes mere bæredygtigt brændstof, udtaler selskabet.

/ritzau/dpa